לא מותג.
תנועה.

קוראים לי אלירן, ואני זוכר את סבא יעקב בעיקר בגופייה לבנה אחת. ריב, צווארון שנמתח עם השנים, כתם קפה שלא ירד מאז שאני ילד. הוא לבש אותה כל יום שישי ליד המנגל, עם חיוך של מישהו שאין לו מה להוכיח לאף אחד.

כשהוא נפטר, השארתי אחת בארון. יום אחד הסתכלתי עליה וחשבתי שזאת הגופייה הכי ישראלית שיש, וגם הכי שקטה. שאלתי את עצמי מה היה קורה אם היא תגיד בקול את מה שסבא תמיד אמר בלי מילים.

ככה נולדה SABABA. לקחתי את הגופייה של סבא, הוספתי הדפס עברי שמדבר כמו שאנחנו מדברים באמת, ובניתי מותג שלם סביב פריט אחד שכולנו מכירים. כל פריט שיוצא מפה הוא קצת ממנו, וקצת מכל סבא ישראלי שידע ללבוש את עצמו בלי להתאמץ. היום זה כבר טייץ, בגדי ים, חזיות ספורט וקרופים, כולם עם אותה חתימה, כולם מיוצרים לפי הזמנה. בלי מלאי מיותר. רק מה שהזמנת.